电商平台给予商家的补贴如何开票

留言时间：2019-12-11

咨询对象 安徽省税务局

问题内容 我司为电商平台企业，为了推广扩大影响力占领市场，我司给予入住我司平台的零售商家给予补贴，对在商家店购买货物的消费者进行优惠或者减免，请问该种形式下可否主张商家针对我司给予的补贴进行开票，如何开票？开票内容是推广服务类还是商品销售类？可否开具专票？

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答复机构 安徽省税务局

答复时间 2019-12-20

答复内容 国家税务总局安徽省12366纳税服务中心答复：

尊敬的纳税人(扣缴义务人、缴费人)您好！您提交的网上留言咨询已收悉，现答复如下:

 电商平台和商家联和做推广活动，商家如何开具发票，要看整个销售业务的实质：商家收取电商平台支付的补贴，和消费者实际支付的购买价款，发生在同一商品的销售活动中，因此只能按照商品销售货物的税率开具发票。根据付款的情况，可以做如下分析：比如，商家标价100元的商品，总共收取到了100元。消费者支付90元，相当于购买了该商品90%的所有权，电商平台支付了10元，相当于购买了该商品10%的所有权，电商平台取得相应的所有权后，又赠送给了消费者，消费者最终取得了该商品100%的所有权。

 因此，商家给电商平台开具发票时，先将总金额100元按照销售货物开具正数发票，消费者实际支付的90元开具销售货物的负数发票，最终合计栏次体现的是电商平台承担的金额和税额共10元。

 商家如办理过税务登记，可依法自开或代开专用发票。

 感谢您的咨询，本次咨询仅供参考，如仍有疑问请拨打12366热线或联系您的主管税务机关咨询。